Search Engine Optimization (SEO), Türkçesiyle; Arama Motoru Optimizasyonu, internetteki bir içeriği, arama motorlarına uyumlu hale getirerek daha üst sıralara çıkmasını hedefleyen çalışmalar bütünüdür. SEO sadece web sitesiyle sınırlı değildir. Basite indirgemek gerekirse algoritmalarla çalışan tüm arama motorlarına SEO yapılabilir. Google Arama, Play Store, Haritalar, YouTube, Yandex, Bing gibi servisler çoğunluğu gizlenmiş ve bazıları halka açık şekilde patentlenmiş sıralama algoritmalarıyla çalışır. Bu algoritmalar içeriği analiz eder ve en kalitelisini en yukarıda çıkartmayı hedefler.
Arama motorlarının sıralama sistemleri siteleri yükseltmek için değil, kullanıcıya en üst fayda sağlayabileceğini belirlediği sayfaları listelemek için çalışır. Bu konuda kullanıcılar tarafından çok fazla şikayet dile getirse de, sistemin temel mantığı budur.
SEO Uzmanları, arama motorlarının nasıl çalıştığını, arama motoru sıralama sistemini inceleyen bir kariyer alanıdır. Bu bağlamda, işe aldıkları uzmanlar yardımıyla, SEO ajansları dijitaldeki varlığınızın, web sitenizin daha üst sıralara çıkartmasını sağlayabilir.
Arama motorları siteleri robotlar yardımıyla tarayarak sayfanın arama motoruna veya sıralamaya eklenip eklenmeyeceğini belirler. Çoğu arama motoru web sitesi, görsel, video gibi dosya türlerini tanımaktadır. Bu dosya türlerinin tamamını Google dökümanlarından görebilirsiniz.
SEO Nasıl Yapılır?
SEO, Site İçi ve Site Dışı SEO olmak üzere iki ana başlıkta incelenebilir. SEO sadece bu başlıklarla sınırlı kalmadan, holistik (bütünsel) bir yaklaşımla yapılır. Yine de bu 2 maddeyi daha da fazla açmak gerekir.
Site İçi SEO
Site içi SEO (On-Page SEO) bir web sitesinin kendi iç yapısında gerçekleştirilen optimizasyonlardır. Amacı hem arama motorlarına hem de kullanıcılara faydalı web siteleri ve içerikler sunmaktır. Site içi SEO, 6 alt başlıkta incelenebilir.
Başlık (Meta Title)
Her tarayıcının sekmesinde ve arama motorlarının en üstünde görülen başlıktır. Burada hedeflenen anahtar kelimeyi içermek, dikkat çekici ve anlamlı başlıklar yer almalıdır. Doğru şekilde yazılmış sayfa başlıkları sayfanın tıklama oranını ve sıralamasını arttırır.
Açıklama (Meta Description)
Arama motoru sonuçlarında başlığın altındaki açıklama alanıdır. Sayfanın ne ile ilgili olduğunu anlatır. Google’da aranan anahtar kelime meta açıklamada yer alıyorsa, kalın bir yazı tipi yer alır. Dikkat çekici yazılmış meta açıklamalar sayfanın tıklama oranını ve dolayısıyla sıralamasını arttırır.
Kaliteli İçerik
Kullanıcıların bilgiyi rahatlıkla bulabileceği içerikler oluşturmak, arama motorlarının da içeriği rahat bulabileceği anlamına gelir. Arama motorlarına en çok yazılanlar arasında sorular yer almaktadır. İlgili konuda soruların cevabını içeriğinizde bulundurmanız, kullanıcıya üst düzeyde katkı sağlar. Kullanıcıların aradığını bulduğu, okumaktan zevk ve fayda sağladığı içerikler arama motorlarında üst sıralarda listelenir. İçeriğimizin, diğer web sitelerinden daha yararlı olmasını hedeflememiz en iyi strateji olacaktır. İçerikleri arama motorları için değil, web sitenizin ziyaretçileri için oluşturmalısınız. Google’ın içerikleri tartmasında kullandığı en önemli iki algoritmanın ismi; YMYL(Your Money or Your Life), D-U-Y-G (E-E-A-T)’dir. Bunları da iki alt başlıkta incelemek gerekir.
YMYL – Paran Veya Hayatın Nedir?
Kullanıcının maddi durumu veya sağlığı üzerinde doğrudan etkisi olabilecek sayfalar olarak tanımlanır. YMYL sayfalarının daha iyi E-E-A-T (birazdan açıklayacağız) standartlarına sahip olması gerekir. YMYL içeriklerinin uzman kişiler veya şirketler tarafından yazılması SEO açısından kritiktir.
YMYL İçeriklerine Örnekler
Sağlık önerisinde bulunan sayfalar en iyi YMYL örnekleridir. Memorial, Acıbadem gibi web sitelerini bunlara örnek verebiliriz. Sağlıkla ilgili aradığınız hemen hemen her terimde bu siteleri görebilirsiniz. Bu sitelerin çalıştığı SEO uzmanları veya ajansların çok üst düzey olmasına gerek yoktur. Hatta SEO hatalarından arındırılmış olmasına bile gerek yoktur. Çünkü uzmanlıklarını kanıtlamış hastanelerdir.
Finansal, hukuki web siteleri insan hayatını kaydırabilecek yasal tavsiyeler barındırabileceği için bir diğer YMYL örneğidir.
Sahte alışveriş ve banka siteleri kredi kartı bilgilerinizi kopyalayabilir ve finansal durumunuza büyük zararlar verebilir. Bunlar da YMYL’in örneklerindendir.
D-U-Y-G (E-E-A-T) Nedir?
D-U-Y-G İngilizce SEO literatüründeki E-E-A-T kavramının Türkçeleştirilmiş halidir. Açılımı Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Yetkinlik), Trustworthiness (Güven)’dir.
Deneyim
İçeriği oluşturan kişilerin konu hakkında doğrudan bir deneyimi olup olmadığını belirler. Bir ürün incelemesi için yazılan içeriğin gerçek kişilerce deneyimlenip deneyimlemediği de bununla ilgilidir.
Uzmanlık
Yazarın ele aldığı konuda uzmanlığının olup olmadığını belirler. Mesleki geçmiş, eğitim gibi faktörler ile belirlenir.
Yetkinlik
İçeriği yazanın, konuda güvenilirliğini kanıtlamış ve tanınmış olması beklenir. Diğer web sitelerinde adı veya bağlantısı geçiyor mu, sektörde otoriter mi?
Güven
Web sitesi ve içeriği güvenilir olması, bilgilerinin doğruluğu, yazar ve sitenin şeffaf oluşu, HTTPS sertifika kullanışı güven unsurunu belirleyen faktörlerdendir.
Anahtar Kelime Yoğunluğu
Aynı kelimeleri defalarca kullanmak kullanıcıyı okurken yormakla birlikte, bu anahtar kelimeleri doğal olmayan bir şekilde sıralama elde etmek amacıyla kullanmak Google politikalarına aykırı bir davranıştır.
Başlık Yapısı
Başlık etiketinden farklı olarak, her web sayfasında en az bir adet olmak üzere bir başlık ve birden fazla alt başlık kullanılması gerekir. Bu arama motorlarına ve kullanıcılara sayfanın ne ile alakalı olduğunu belirler. Alt başlıklar arası geçişi kolaylaştırmak/linklemek kullanıcı deneyimini ve dolayısıyla arama motoru sıralamanızı arttırır.
İç Bağlantılar
Ziyaretçinin ve arama motoru botlarının, sitede daha rahat ve fazla dolaşabilmesi için diğer içeriklere bağlantılar vermek gerekir. Bu bağlantılar menüde ve içeriğinizde yer almalıdır. Örneğin; “Tüm bu işlemlerle uğraşmak istemiyorsanız SEO danışmanlığı hizmetimizden yararlanabilirsiniz” derken, SEO danışmanlığı sayfasına verilen bir iç bağlantıdır. İç bağlantılar SEO’da çok etkili bir tekniktir.
Kullanıcı Deneyimi
Kullanıcı deneyimi (User Experience) bir ziyaretçinin web sitesini kullanırken yaşadığı memnuniyet düzeyidir. Kullanıcı deneyimi yüksek web siteleri arama motorlarında üst sıralarda yer alır.
- Yavaş web siteleri kullanıcıları kaçırır ve sıralamalarını düşürür.
- Web sitesinin şimşek hızıyla açılıyor olması gerekir.
- Mobil cihazlarda düzgün çalışan responsive (sorumlu) web siteleri elde edilmelidir.
- SSL sertifikası sunmak kullanıcıların verilerini uçtan uca şifrelediği için zorunludur.
- Sayfadaki metinler okunabilir olması için yazı tipi, büyüklüğü ve kontrastı iyi belirlenmelidir.
- Paragraflar kısa, başlıklar haline getirilmiş ve düzenli olmalıdır.
- Aşırı reklam ve pop-up kullanıcıyı rahatsız ettiği gibi, Google’da bu tarz sitelere ceza verebilmektedir.
- Profesyonel, göz yormayan, tutarlı, marka kimliğine uygun renkler kullanılmalıdır.
- Ziyaretçi yorumları, anketler, canlı destek gibi araçlarla kullanıcıyı sürece dahil etmek artı puan kazandırır.
Site Dışı SEO
Site Dışı SEO (Off-Page SEO), bir web sitesinin dış kaynaklardan aldığı destekle arama motorlarındaki otoritesini artırmaya yönelik yapılan optimizasyon çalışmalarını ifade eder. Bu süreç marka bilinirliği ve bağlantı (backlink {alt tarafta daha detaylı değineceğiz}) profili üzerinde yoğunlaşır.
Marka Bilinirliği
Google markanın veya site adresinin aranma hacmini dikkate alarak sıralama yapar. Çok aranan markalar, çok fazla tıklanan siteler, arama motorlarında doğal bir yükseliş yakalar. Markanın internette ne kadar konuşulduğu, başka mecralarda site veya marka hakkında yapılan kullanıcı yorumları, forumlar ve haber sitelerini Google dikkate alır.
İçeriğin sosyal medya platformlarında paylaşılması, yorum, beğeni alması doğrudan SEO faktörü olmasa da dolaylı faydası vardır. Gerçek ziyaretçi akışları (daha fazla sayfa dolaşımı) ve daha fazla backlink elde edilme olasılığı sağlanabilir.
Backlink
Backlinkler bir web sitesininden diğer bir siteye verilen bağlantılardır (link). Kaliteli ve otoriter sitelerden gelen backlinkler SEO için çok değerllidir. Google’a bu site güvenilir sinyali verir. Link veren sitenin, link verilen siteyle alakalı olması gerekir. Google, Yüksek trafiğe sahip sitelerden gelen backlinklere daha çok değer verir.
Kalitesiz backlinkler ise faydadan çok zarar sağlar. Örneğin: Toplu backlink paketler.
Etkili bir SEO stratejisi hem iç hem de dış çalışmaların dengeli, bütünsel, sistematik yürütülmesiyle yapılır. Arama motorlarının kullanıcı odaklı yaklaşımını anlamak, ve buna göre faydalı web siteleri/sayfaları üretmek arama motorlarındaki varlığınızı güçlendirmenin anahtarıdır.
