SEO, (Arama Motoru Optimizasyonu) web sitelerinin arama motorlarına uyumlu hale getirilmesidir. Bu süreç sitedeki teknik problemlerin giderilmesini, kullanıcı deneyiminin arttırılmasını, siteyı hızlandırmayı, mobil uyumlarını arttırmayı, içeriği düzenleme ve geliştirmeyi, yazılım geliştirmeleri yapmayı, indeksleme aktivitelerin önündeki engelleri kaldırmayı içerir. SEO sayesinde kullanıcılar için daha yararlı ve robotlar için daha kolay taranabilen web siteleri elde edilir.
SEO’nun Tarihçesi
Webmasterlar ilk olarak 1990 ortalarında sitelerini arama motorları için optimize etmeye başladı. Sektör başlangıcında sadece bir kaç metrik vardı. Buna göre sayfayı taraması için gelen örümcek, sayfada yer alan bilgileri motorlara gönderiyordu. İşlem sayfayı indiren ve kendi veritabanında saklayan bir bot yardımıyla yapılıyordu. Daha sonra dizin oluşturucular ortaya çıktı ve sayfadaki belirli sözcükleri, site içindeki bağlantıları ayıklamaya başladı.
Web sitesi sahiplerinin arama sonuçlarının değerini anlaması uzun sürmedi. Bu sayede fırsat yaratan beyaz ve siyah şapka SEO uzmanları ortaya çıktı. Sektördeki kanaat önderlerine göre arama motoru optimizasyonu ibaresi 1997’de kullanılmaya başladı.
Arama algoritmalarının ilk sürümlerinde meta etiketi ile web yöneticilerinin sağladığı bilgilere dayanıyordu. Meta etiketleri her sayfa için bir rehber sağlıyordu. Daha sonra meta etiketlerinin güvenilir olmadığı ortaya çıktı. Bu sayede arama motorları bunu bir sıralama algoritması olmasının önüne geçti. Çünkü etiketler yardımıyla site sahipleri bolca spam yaptılar. Alakasız kelimelerle doldurarak Google görünürlüğünü attırmaya çalıştılar. Aşırı anahtar kelime yoğunluğu bir manipülasyon olarak algılandı ve kullanıcılara ilgisiz sayfalar yerine en alakalı sonuçları göstermek için daha iyi algoritmalar geliştirildi. Bu anlamda meta etiketlerinin bir anlamı kalmadı ve siteler daha fazla metrik ile puanlandı, düşük ve alakasız arama sonuçları devri her zaman sürsede, Google’ın arama kalitesi ekibi her zaman bunun önüne geçmek için çalışıyor.
Günümüzde aşırı optimizasyon, yasaklanan siyah şapka teknikleri kullanan web siteleri kolayca arama sonuçlarından çıkarılıyor. Bu riskleri göz önüne alarak iyi bir ajansla yada uzmanla çalışmak gerekir. Bu hizmeti alırken kesinlikle en iyisini tercih edin.
SEO günümüzde büyük bir endüstridir ve konferanslarla, seminerlerle sık sık offline dünyada da yer alıyor. Büyük arama motorları uyum kılavuzları yayınlar, webmasterlar için araçlar sağlar. Bu araçlardan site haritası gönderilir, tarama hızı belirlenir ve web sayfalarının dizin durumları izlenir.
Temel SEO Teknikleri
SEO temelde ve genelde tekniksel süreçleri içerir.
- Site hızı arttırılmalı, mobil deneyim yükseltilmeli sürekli analizler yapılmalı, teknik hatalardan arındırılmış web siteleri elde edilmelidir.
- Site sürekli ve her tarayıcıdan erişilebilir olmalıdır.
- Google’a zengin etiketler verilmelidir.
- Site güvenliği üst düzey olmalıdır.
- Görseller optimize edilerek, görsel arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak hedeflenir.
- WordPress SEO’ya en uyumlu hazır CMS’dir.
- Çalışmaları yaparken site içi ve site dışı olarak ikiye ayırabilirsiniz.
- Doğal backlink ile siteye referans olan sayfaların sayısı önemlidir.
- Sitede SSL yani HTTPS sürüm kullanılmalıdır.
- Organik ve Google’ın onayladığı tekniklerle çalışmalısınız.
- Title – Description yapıları düzenlenlenir.
- Open Graph (Facebook) ve Twitter Card kodları kullanılarak sitemiz sosyal mecralarda paylaşıldığında bizim istediğimiz Görsel, Başlık ve Açıklama yer alır. Bu sayede web sitesi sosyal medyadan daha fazla trafik alır.
- URL yapılarınız temiz ve öz olmalıdır.
- Anahtar kelime bazlı çalışma yapılmamalıdır.
- Yapısal veri işaretleme yaparak Google’a zengin içerik sağlanmalıdır.
- Her sayfa arama motorları tarafından indekslenmez. Taramayı önlemek için noindex meta etiketi kullanılır. Yönetici panelleri, sipariş ekranı gibi sayfalara arama motorlarına kapatılabilir.
- Sıkça aranan anahtar kelime öbeklerini içeren içerikler, trafiği arttırma eğiliminde olacaktır.
- Kullanıcıların ve botların sitenize sık sık girmesi de bir sıralama tekniğidir.
- Url canonicalleştirme ve 301 yöntemleri multi index ve spam indexin önüne geçer.
- Bir SEO yöneticisi, arama motoru kurallarına uymuyorsa siyah şapka yani black hat olarak adlandırılır. Bu kesinlikle önerilmez. Siyah şapka teknikleri genelde gizlemeyi içerir. Yani kullanıcı ile robotlara farklı içerikler gösterir. Arama motoru bu yöntemleri kullanan siteleri keşfederse sıralamasını azaltır hatta veritabanından tamamen kaldırarak ceza verebilir.
