SEO çalışmalarıyla yakından ilgilenen herkes mutlaka “İçerik kraldır” şeklindeki kült haline dönüşen sloganla daha önce de karşılaşmıştır. Peki bir içeriğin kaliteli olduğuna Google nasıl karar veriyor? Veya bir içeriğin arama sıralama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alması gerektiği fikri Google’da nasıl oluşuyor?
Bu konuyu derinlemesine araştıran ve SEO blogu Moz’da kaleme aldığı bir yazıyla herkese açıklayan Brafton ajansının yöneticisi Jeff Baker, Hummingbird algoritmasının devreye alındığı günden bu yana bu sorunun cevabını aradıkları dile getirdi.
Google artık çok daha zeki!
Bilindiği üzere 2013 yılında aktif hale gelen Hummingbird ile Google artık anahtar kelime kullanımı ve sıklığından ziyade içeriğin genelinin yeterli olup olmadığını anlamaya başladı. Evet, Google’ın algoritması artık bir sayfada yer alan kelimelerin arkasında yatan anlamı ayırt edebiliyor. Eskisi gibi anahtar kelimeleri alakasız yerlerde sık sık geçirerek Google’ı aldatma devri sona erdi.
Bu da web sitesi sahiplerini kullanıcılar için gerçekten anlamlı metinler kaleme almaya itiyor. Organik arama sonuçlarında yükselmek için Brafton ajansının web sitesi üzerinde bir çalışma yürüten Baker, başarıya nasıl ulaştığını tüm detaylarıyla anlattı.
Size ilham kaynağı olabileceğini düşündüğümüz bu SEO çalışmasının nasıl gerçekleştirildiğini aşağıdan öğrenebilirsiniz.
Yukarıda yer alan sıralama sonuç sayfası, İngilizce “arama motoru optimizasyonu teknikleri” kelimesine ait. İlk 10 sıradaki adreslerin her birini açıp hangi konuların yazı içinde geçtiğine baktığınızda karşınıza şöyle bir tablo çıkıyor:
Birinci sıradaki adreste yer alan konular: A,C,D,E,F
İkinci sıradaki adreste yer alan konular: A,B,F
Üçüncü sıradaki adreste yer alan konular: C,D,F
Dördüncü sıradaki adreste yer alan konular: A,E,F,
Yapılan inceleme sonucunda A’dan F’ye kadar farklı konuların ara başlıklar şeklinde yazılarda yer aldığı görülüyor. Burada dikkat çeken husus, F konusunun incelenen dört adreste de aynen yer alıyor oluşu. Demek ki Google, bu konuya öncelik verilmesini gerektiriyor.
Peki, bu sıralamaya girmek ve yükselebilmek için ne yapmak gerekiyor?
Brafton’un elde ettiği sonuçlara göre bu soruya şöyle cevap verilebilir:
- Sıralamaya girmek isteyen bir sitede de mutlaka F konusu yer alıyor olmalı.
- Diğer tüm adreslerden daha bilgi verici, okuyucuyu tatmin edici ve sitede uzun süre tutabilecek kaliteli bir içerik yazılmalı.
- Yükselmek isteyen site, bu konuyu araştıran bir kullanıcı için en detaylı ve zengin bilginin verildiği adres olmalı.
Yukarıda yer alan maddelerin gereğini yerine getirebilmek için, yani kaliteli bir içerik kaleme alabilmek içinse aşağıdaki adımlar tavsiye ediliyor.
Manuel: Yükselmek istediğiniz kelimedeki diğer rakip siteleri analiz edin. Onlardan daha üst sırada gözükebilmek için doyurucu içerikler kaleme alın.
SEMrush: Farklı dilde içerikler yayınlıyorsanız, içeriklerinizi daha etkin kılmak için yapay zeka teknolojisinden faydalanabilmeniz mümkün. Ücretsiz kullanılabilen SEMrush’un “SEO Content Template” özelliği, herhangi bir kelimedeki ilk 10 siteyi analiz edip sık kullanılan anahtar kelime ve tavsiye edilen kelime sayısını listeleyebiliyor.
Sonuçlar şaşırtıcı derecede başarılı!
Brafton ajansı, listelenen bu araçları kullanarak pratiğe de uyarlamış. “Finansal içerik pazarlaması” gibi rekabetin düşük olduğu bir kelimede çalışma yürüten Brafton oldukça başarılı sonuçlar elde etmiş. Ajansı başarıya götüren etkenlerse şu şekilde paylaşılıyor:
Makale yeterince iyi mi?
Google’da yükselmesini istediğiniz adres, gerçekten alanındaki en yetkin ve bilgilendirici içeriğe mi sahip? Dahası, içerikte rakiplerinizde yer alan ara başlık ve konular da yer alıyor mu? Bu soruların cevabına “Evet” diyebiliyor olmanız gerek. SEO uyumlu makaleler oluşturmak için bu içeriği tamamen okuyun.
Adresi değiştirmeden içeriği güncelleyin
Boş yere link kaybetmek istemezsiniz, değil mi? Bunun için tavsiyeler doğrultusunda yeniden kaleme aldığınız yazının yalnıza içeriğini değiştirin, URL’si sabit kalsın. Daha sonra Google Webmaster Tools üzerinden “Google gibi getir” aracını kullanarak botları sitenize yeniden davet edin.
Kalıcı yükseliş mümkün!
Tüm bunları yaptıktan kısa bir süre sonra gizli sekme açıp hedef anahtar kelimenizde yeni bir arama gerçekleştirin. Olumlu yönde sonuç aldığınızı bizzat gözlemleyeceksiniz.
Öyle ki Brafton, güncellenen içerik adreslerinin Google tarafından indekslenmesinden 1 dakika sonra sıralama sonuçlarının değiştiğini iddia ediyor. Bu yolla ajans “subdomain nedir, en iyi şirket e-posta tasarımları, pazarlama teknikleri, içerik pazarlama ajansı, google yerel işletmeler, şirket blogu” gibi kelimelerde kalıcı yükselme sağlamış durumda.
Yaptıkları tek şeyse özetle şu: Alanında en iyi içeriği kullanıcılara sunmak!
