Organik Arama trafiğindeki düşüşler birkaç nedenle olabilir ve sitenizin başına tam olarak ne geldiğini anlamak kolay olmayabilir. Bu rehber, Arama Konsolu Performans raporu ve Google Trends’i kullanarak Arama trafiğindeki düşüşün nedenlerini araştırmayı ve nasıl ele alınacağını açıklar.
Organik Arama Trafiğindeki Düşüşlerin Ana Nedenleri
Arama trafiğinizi etkileyen faktörleri anlamak için resimdeki eskizleri kontrol edin. Bunlar trafiğinizi potansiyel olarak nasıl etkileyebileceğini ve grafik şeklinizin nasıl olabileceğini genel olarak gösterir.
Algoritma Değişikliği
Google her zaman içeriği değerlendirme ve arama sıralamasını güncelleme şeklini iyileştiriyor; çekirdek güncellemeler ve diğer küçük güncellemeler bazı sayfaların Google Arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini değiştirebilir. Sistemlerimizdeki önemli iyileştirmeler hakkında bilgi yayınlıyoruz; sitenizle ilgili bir uygulamanın olup olmadığını görmek için bu sayfayı kontrol edin.
Trafiğin düştüğünü düşünüyorsanız, bu durumun içeriğinizle temelde bir sorun olabileceğini anlamak önemlidir. Bir değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için Arama Konsolundaki en iyi sayfalarınızı inceleyin ve bunların nasıl sıralandığını değerlendirin:
Küçük bir sıralama düşüşü mü? Örneğin, 2. sıradan 4. sıraya düşme.
Büyük bir sıralama düşüşü mü? Örneğin, 4. sıradan 29. sıraya düşme.
Not: Google sıralamaları sabit değildir. Google’ın arama sonuçları dinamiktir çünkü açık web kendisi sürekli olarak yeni ve güncellenmiş içerikle değişmektedir. Bu sürekli değişim organik Arama trafiğinde hem artışlar hem de düşüşlere neden olabilir.
Küçük Bir Sıralama Düşüşü
Küçük bir sıralama düşüşü, en iyi sonuçlarda küçük bir konum değişikliği olduğunda meydana gelir (örneğin, bir arama sorgusu için 2. sıradan 4. sıraya düşme). Arama Konsolunda, büyük bir izlenim değişikliği olmadan belirgin bir trafik düşüşü görebilirsiniz.
Sıralamada küçük dalgalanmalar her zaman olabilir (hiçbir şey yapmanıza gerek kalmadan sıralamanızı geri almak da dahil). Aslında, sayfanız zaten iyi performans gösteriyorsa radikal değişiklikler yapmaktan kaçınmanızı öneririz.
Büyük Bir Sıralama Düşüşü
Büyük bir sıralama düşüşü, geniş bir terim yelpazesinde en iyi sonuçlardan belirgin bir düşüş gördüğünüzde meydana gelir (örneğin, ilk 10 sonuçtan 29. sıraya düşme).
Bu gibi durumlarda, sitenizin genelini (yalnızca bireysel sayfaları değil) kendi başınıza değerlendirin ve onun yardımcı, güvenilir ve kullanıcı odaklı olduğundan emin olun. Sitenizde değişiklikler yaptıysanız, etkisinin görülmesi zaman alabilir: bazı değişiklikler birkaç gün içinde etkili olabilirken, diğerleri birkaç ay sürebilir. Örneğin, sistemlerimizin bir sitenin uzun vadeli olarak yararlı içerik ürettiğini belirlemesi aylar alabilir. Genel olarak, sitenizi birkaç hafta daha Arama Konsolunda analiz etmek isteyebilirsiniz, böylece çabanızın sıralama pozisyonu üzerinde olumlu bir etkisi olup olmadığını görebilirsiniz.
Unutmayın ki, web sitenizde yapacağınız değişikliklerin arama sonuçlarındaki fark edilir bir etkiye yol açacağına dair garanti yoktur. Daha layık olan içerik varsa, sistemlerimizle iyi sıralamaya devam edecektir.
Teknik Sorunlar
Teknik sorunlar, Google’ın sayfalarınızı taramasını, dizinlemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalardır. Örneğin, sunucu erişilebilirliği, robots.txt alınması, “sayfa bulunamadı” ve diğerleri.
Sorunlar site genelinde olabilir (örneğin, web siteniz çökmüş olabilir) veya sayfa genelinde olabilir (örneğin, Google’ın sayfayı taraması gerekecek olan bir yanlış yerleştirilmiş noindex etiketi, bu durumda trafikte yavaş bir düşüş olabilir).
Karşılaşılan sorunlarla ilgili olarak eşleşen bir artış olup olmadığını bulmak için Tarama istatistikleri raporunu ve Sayfa dizinleme raporunu kontrol edin, bu sizin problemi tespit etmenize yardımcı olabilir.
Güvenlik Sorunları
Siteniz bir güvenlik tehdidi tarafından etkileniyorsa, kötü amaçlı yazılım veya kimlik avı gibi, Google kullanıcılara uyarılar veya ara sayfalar ile ulaşmadan önce siteniz hakkında uyarılar gösterebilir, bu da Arama trafiğini azaltabilir.
Google’ın web araması için Spam politikalarına uymayan siteniz, içeriğinizin sonuçlarda daha düşük sıralanmasına veya hiç görünmemesine neden olabilecek otomatik sistemler aracılığıyla ve gerektiğinde insan incelemesi yoluyla algılanan uygunsuz uygulamaları tespit eder. Bir spam ihlali nedeniyle düşüş olduğunu düşünüyorsanız, otomatik sistemlerimizin algılayacağı spam uygulamalarında bulunmadığınızdan emin olmak için spam politikalarımızı inceleyin. Ayrıca, sitenize verilen Manuel Eylemler raporunu kontrol ederek sitenize verilen eylemleri görebilirsiniz.
Mevsimsellik ve Değişen İlgi Alanları
Bazen kullanıcı davranışlarındaki değişiklikler, belirli sorguların talebini değiştirir, ya yeni bir trendden ya da yıl boyunca mevsimsellikten kaynaklanır. Bu, trafiğinizin sadece dış etkenlerin bir sonucu olarak düşebileceği anlamına gelir.
Performans raporunu kullanarak düşüş gösteren tıklama ve izlenimlere sahip sorguları bulmak için bir filtre uygulayarak (trafiği en çok alan sorguları seçin); ardından, bu sorguları Google Trends’te kontrol ederek düşüşün sadece web siteniz için mi yoksa web genelinde mi olduğunu anlayabilirsiniz.
Site Taşıma
Sitenizdeki mevcut sayfaların URL’lerini değiştirirseniz, Google sitenizi yeniden taramaya ve dizinlemeye başladığında sıralama dalgalanmaları yaşayabilirsiniz. Genel bir kural olarak, orta büyüklükte bir web sitesinin değişikliği fark etmesi birkaç hafta sürebilir; daha büyük siteler daha uzun sürebilir.
Taşındıktan sonra bir düşüş görürseniz ve düzelmiyorsa, URL değişiklikleri ile bir siteyi taşıma hakkındaki yaygın hataları araştırmak için site taşıma sorun giderme bölümünü kontrol edin.
Arama Trafiğinizdeki Düşüş Modelini Analiz Edin
Trafiğinizde ne olduğunu anlamanın en iyi yolu, Arama Konsolu Performans raporundaki ana grafiğe bakmaktır, çünkü bu birçok bilgiyi özetler.
İzlenimler ve tıklamalar düştüyse, bunun nedenlerini araştırmak için yukarıdaki listeye göz atın. İzlenimleriniz aynı kalıyorsa ancak tıklamalarınız düşüyorsa, muhtemelen en iyi sayfa başlığını ve özetini oluşturmuyor olabilirsiniz ve kullanıcılar sayfa içeriğinizi anlamıyor olabilir veya belki diğer siteler daha çekici bir zengin sonuç sunuyordur.
Arama Performans raporunu ziyaret edin ve aşağıdaki bölümlerde tartışıldığı gibi verilerinize filtreler uygulayın.
16 Ayı İçeren Bir Tarih Aralığı Seçin
Grafiğin üzerindeki Tarih filtresini seçin ve Son 16 ayı seçin. Bu, trafiği bağlamında incelemenize ve her yıl tatil veya trende bağlı olarak gerçekleşen bir düşüş olmadığından emin olmanıza yardımcı olacaktır. 16 ayı genişletmek istiyorsanız, Veri Analitiği API’sini veya toplu veri dışa aktarmalarını kullanarak verileri çekip kendi sistemlerinizde saklayabilirsiniz.
Aşağıdaki grafik, yıllık mevsimsellik gösteren bir Performans grafiğini gösterir (16 ay veri). Son düşüşün geçen yıl tam olarak nasıl olduğuna dikkat edin.
Düşüş Dönemini Benzer Bir Döneme Karşı Karşılaştırın
Grafiğin üzerindeki Tarih filtresini seçin, Karşılaştır sekmesini seçin ve ardından Son 3 ayı önceki dönemle karşılaştır veya Son 3 ayı geçen yıla göre karşılaştır seçeneğini belirleyin. Tam olarak neyin değiştiğini gözden geçirmenize yardımcı olacaktır. Değişikliğin yalnızca belirli sorgular, URL’ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için mi gerçekleştiğini bulmak için tüm sekmeleri tıklayın (karşılaştırma filtresi oluşturmayı öğrenin).
Aşağıdaki grafik, üç aylık bir karşılaştırma Performans grafiğini gösterir. Tam çizgiyi (son üç ay) noktalı çizgiyle (önceki üç ay) karşılaştırarak trafikteki düşüşü net bir şekilde görebilirsiniz.
Performans raporundaki karşılaştırma modu trafik düşüşünü gösteriyor
Farklı Arama Türlerini Ayrı Ayrı Analiz Edin
Grafiğin üstündeki Arama türü filtresini seçin ve mevcut farklı seçenekleri deneyin. Bu, gördüğünüz düşüşün web Araması, Google Görüntüleri veya Video veya Haber sekmesinde mi gerçekleştiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Arama sonuçlarında ortalama pozisyonunuzu izleyin
Grafiğin üstünde Ortalama pozisyonu tıklayın. Genel olarak, mutlak pozisyonunuza çok fazla odaklanmamanız gerekir. İzlenimler ve tıklamalar nihayetinde sitenizin başarısının ölçüsüdür. Ancak, belirgin, kalıcı bir konum düşüşü görürseniz, içeriğinizi değerlendirmeyi deneyebilir ve onun ne kadar yardımcı ve güvenilir olduğunu değerlendirebilirsiniz.
Etkilenen Sayfaları İnceleyin
Grafiğin altındaki Sayfalar tablosunu inceleyerek düşüşün nereden kaynaklandığını açıklayabilecek desenler bulun. Örneğin, düşüşün sitenin tamamında, bir grup sayfada veya sitenizdeki çok önemli bir sayfada mı olduğunu bulmak önemlidir. Bunun için düşüş dönemini benzer bir döneme karşı karşılaştırın ve önemli miktarda trafik kaybeden sayfaları karşılaştırın. En fazla trafiği kaybeden sayfalara göre sıralamak için Tıklama Farkı’nı seçin.
Eğer genel bir site sorunuysa, Sayfa dizinleme raporunu kontrol edin. Düşüş sadece bir grup sayfayı etkiliyorsa, URL inceleme aracını kullanarak birkaç sayfayı inceleyin.
Endüstrinizdeki Genel Eğilimleri İnceleyin
Ekstra bir adım atmak istiyorsanız, düşüşün daha geniş bir trend olup olmadığını veya sadece siteniz için mi olduğunu anlamak için Google Trends’i kullanabilirsiniz. Bu değişiklikler iki ana faktörden kaynaklanabilir:
Değişen ilgi alanları. İnsanların ne ve nasıl aradığındaki büyük değişiklikler varsa, insanlar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlar için kullanmaya başlayabilirler. Ayrıca, belirli bir markayı çevrimiçi olarak satıyorsanız, aynı arama sorguları için yeni ürünler olabilir.
Mevsimsellik. Örneğin, yiyecek web sitesinin ritmi, yiyeceklerle ilgili sorguların çok mevsimsel olduğunu gösterir: insanlar Ocak ayında diyet ararlar, Kasım ayında hindi, Aralık ayında ise şampanya ararlar. Farklı sektörlerin farklı seviyelerde mevsimselliği vardır.
Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için Google Trends’i kullanabilirsiniz, bu gerçekten Google’a yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sağlar. Bu, Google’ın küresel düzeyde veya şehir düzeyinde konulara ilginin nasıl değiştiğini göstermesine olanak tanır.
Web sitenize trafik sağlayan sorguları kontrol edin ve yıl boyunca farklı zamanlarda belirgin düşüşlerin olup olmadığını görmek için Google Trends’i kullanın. Aşağıdaki örnekte, üç tür trend görebilirsiniz (verilere bakın):
- Hindi her yıl Kasım ayında zirve yapar, güçlü bir mevsimsellik gösterir.
- Tavuk bazı mevsimsellik gösterir, ancak daha az belirgin.
- Kahve daha istikrarlı bir şekilde, yıl boyunca insanların ihtiyaç duyduğu gibi görünmektedir.
Ayrıca, Arama trafiğinizle ilgili size yardımcı olabilecek diğer ilginç içgörüleri de kontrol etmek isteyebilirsiniz:
- Bölgenizdeki en popüler sorguları kontrol edin ve onlardan gelen trafiği aldığınız sorgularla karşılaştırın, Arama Konsolu’nun Performans raporunda gösterildiği gibi. Trafikten eksik olan sorgular varsa, o konuyla ilgili içeriğinizin olup olmadığını kontrol edin ve tarama ve dizinleme yapılıp yapılmadığından emin olun.
- Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu, yükselen ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve sitenizi bu yeni konulara cevap verecek şekilde hazırlamanıza yardımcı olabilir, örneğin, bu yeni konuları ele alacak ilgili içerik ekleyerek.
