İçeriğinizin sıralama almadığı sayfalar ve anahtar kelimelelerde daha iyi performans sağlamak için bu beş adımlık denetim listesini kullanın. Google SGE ve Yapay Zeka gibi gelişmeler SEO’yu daha da karmaşık ve zor hale getiriyor. Bu SEO denetçilerimizin sürekli geliştiği ve değiştiği anlamına gelir.
Ancak size iyi haberim var: SEO her gün evrim geçiriyor, ancak çözümlemeye çalıştığınız temel prensipler son on yılda pek değişmedi.
Evet, SEO değişiyor. Evet, daha karmaşık hale geliyor. Ve evet, çıta yükseliyor.
SEO performansınızı arttırmak için içerik yaratma stratejinizi elden geçirip, arama sonuçlarında neden yetersiz olduğunuzu tahmin edebilirsiniz.
Sıralamanızı etkileyen veya engelleyen sıralama faktörlerini beş maddede ele alalım:
Sıralama sorunları için SEO denetim maddeleri:
İçerik Gerçekten Yeterli mi?
Öncelikle, sıralamak istediğiniz içerik gerçekten iyi mi?
Rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanmak için içeriğin iyi olması gerekecek.
“Iyi”, herkes için farklı anlamlar ifade eder. Ancak içeriğinizin genellikle “olağanüstü” olması gerekmez.
Ancak özetle, içeriğiniz bunlara sahip olmalıdır:
- Ziyaretçinin bakış açısını hedef almalıdır.
- Okuyucular aradıkları sorunu ve çözümü hemen bulabilmelidir.
- Ürün ve hizmetlerinizle ilgili potansiyel çözümleri, ve adil bir bakış açısıyla diğer alternatifleri değerlendirebilmelidir.
- Kısa ve açık bir dil kullanılmalıdır.
- Verilerin doğruluğu kontrol edilebilmeli ve tutarlı olmalıdır.
Eğer sadece yazmak için yazıyorsanız, yapay zekadan içerikleri alıp direk kopyalıyorsanız şansınız yok.
İkinci detay ise zamanlamadır. Yani içeriğinizin ne zamandır yayında olduğu. SEO başarısı haftalık veya günlük ölçülemez. Genelde aylık ve yıllık ölçülür. İyi sonuçlar genellikle iyi zaman alır. İçeriğiniz birkaç hafta boyunca yeterince sıralama almadıysa bu kötü bir iş yaptığınız anlamına gelmez. İçeriğinizin hala çok yeni olduğu anlamına gelir.
İçeriği yeniden düzenlemeli misiniz?
Yetersiz olduğunu düşündüğünüz yerleri kesinlikle tekrar düzenlemelisiniz. Ancak çoğu web sitesi için ilk beş sıraya gelmek aylar alacağını unutmayın.
İçerik Uygun bir Şekilde Optimize Edildi mi?
İçeriğiniz harika olabilir ancak hala sıralanmayabilir. Burada ince bir denge var. En iyi sıralama alan içerikler, arama niyetini en iyi yanıtlayacak olan içeriklerdir.
Teoride güzel, pratiğe bakalım:
- İçerik uzunluğu genel olarak rakiplerle aynı uzunlukta olmalıdır. Çok daha uzun olması gerekmez.
- En üst sıralardaki sayfalar içerik mi odaklı ürün mü odaklı olduğuna dikkat edin. Ürün odaklı arama sorgularında, içeriklerle sıralama almak çok zor olacaktır.
- Rakiplerinizin değindiği alt başlıkları kontrol edin ve rakiplerinizin paylaşmadığı alt başlıklarda siz ne gibi eklemeler yapabilirsiniz kontrol edin. İnsanların mevcut konunuzla ilgili mutlaka aradığı ve bulamadığı şeyler olacaktır.
Tek sayfa mı yoksa birden fazla alt sayfa mı?
Genel olarak arama motorları, benzersiz arama sorguları için benzersiz sayfalara öncelik verme eğilimindedir. Bu Google tarafından da desteklenir. Peki bu noktada hedeflenen arama sorguları için ayrı sayfalar mı açmalıyız yoksa tek sayfa üzerinden mi gitmeliyiz?
Nasıl karar vereceğiz:
- Öncelikle anahtar kelime gruplarınız birbirleriyle çok ilgili, eş anlamlı, tekil-çoğul gibi varyasyonlar mı? Bunların tamamı için tek sayfa üzerinden gidin.
- İkinci kontrol etmemiz gereken ise tek anahtar kelime sorgusu için birden fazla sayfamızın eşleşiyor olması. Bu durumda keyword cannibalization olacaktır ve sayfalarımız eşleşmeyecektir. Bu nedenle aynı amaç içeren arama sorguları için tek sayfa üzerinden gidin.
Konuda Otoriter Misiniz?
Çoğu küçük web sitesi arama sorgusunun ne olduğu fark etmeksizin sıralama almaya çalışıyor. Ancak her site her konuda sıralama alamayacaktır. Arama motorlarına konunuzda otoriter olduğunuzu ispatlamanız gerekiyor. Genellikle büyük markalar ve siteler arama sonuçlarını domine eder. Çünkü Google tarafından otoriterliği doğrulanmıştır. Bu durumun doğru veya yanlış olup olmadığını tartışabiliriz. Bence yanlış. Ancak kuralları ben yazmadığım için devam edelim:
- Bir web sitesinden ziyade bir marka yaratın. Bu marka otoriter olduğunuz konuda kullanıcılar tarafından kolayca bulunabilir ve hatırlanabilir olsun. “X Arama sorgusu – site adınız” gibi kelimelerden trafik alırsanız Google tarafından otoriteniz daha iyi anlaşılacaktır.
- Konu otoritenizi güçlendirmeye çalışın. Bir konuyla ilgili web sitenizde fazlaca içerik bulunduğu taktirde bu konuda otoriter olduğunuzu ispatlamaya daha da yaklaşırsınız.
- Konuyu geniş olarak kavrayan ve inceleyen web sitelerini inceleyin. Bunlardan daha iyi içerik nasıl yaratabilirsiniz bu soruyu kendinize sorun.
- Kullanıcı geribildirimlerini önemseyin. Yorumlarda ve iletişim sayfalarıyla size iletilen soruları sayfanıza içerik olarak ekleyin.
Büyük lige girmek için büyük oyuncu olmalısınız.
Sayfa Dışı Rekabet
Son olarak dış SEO konusuna girmek istiyorum. Bu noktada en çok dikkat etmemiz gereken şey, rakibimizin ve bizim aldığımız backlink sayısı ve kalitesi. Backlink yine web sitemizin otoritesini kanıtlayan metriklerden birisidir.
En iyi içerik en çok backlink alan içerik olacaktır. Burada sadece backlink satınalımından bahsetmiyorum. Sosyal paylaşımlar da birer backlink olarak kabul edilir. Görsellerinizin kopyalanarak sizin site adresinizle başka sitelere embed edilmesi de backlinktir.
İçeriğinize bilmemkaç tane backlink basın gibi saçmalıklardan uzak durun. Backlink sektörü milyon belki milyar dolarlık bir sektör. Gerçek backlinklerden konuşun. Herkesin backlink ekleyebileceği sitelere eklediğiniz spam backlinkler size sadece zaman kaybettirecek. Bunu bir SEO uzmanını gerçekleştirmesi de gerçeği değiştirmeyecek.
Yüksek rekabete sahip her anahtar kelimede sıralama almış her sitenin sağlam backlinkleri vardır. Her birinin. Bu yüzden kaliteli bağlantılar oluşturmak sıralama almak için en değerli metriklerdendir.
Kaliteli bir backlink bu metriklere sahip olmalıdır:
- SEO araçlarından yüksek DA değerlerine sahip olmalı.
- Özellikle konunuzla ilgili, bir çok anahtar kelimeyle sıralama almış ve aktif olarak trafik alıyor olmalıdır.
