A/B Testi web siteleri üzerinde yapılan bir deneydir. Web 2.0 dünyasında hem iş modeli hem de tasarımlar yenilikler kazandı. Tüm dünyada yer alan web sitelerinde kullanılan büyük butonlar ve renkli tasarımların görüntüsünün aksine çok fazla dönüşüm getirmediği görüldü. Bu nedenle A/B testi ortaya çıktı ve sitelerin 2 den fazla varyasyonu ile yapılan deneylerle hangisinin daha fazla dönüşüm ve kazanç getirdiği tespit edilebildi. Bu test Anasayfa, üyelik sayfası, satış sayfası yada landing pageler için uygulanabilir. Üyelik, satışa dönüş, tıklama gibi metrikler takip edilebilir.
A/B Testi Nasıl Yapılır?
Testimizi uygularken yapılması gereken şey farklı içerik ve tasarım varyasyonlarına farklı ziyaretçileri yönlendirmek. Farklı örneklerle yapacağınız testler daha iyi sonuçlar verecektir.
Varyasyonlara örnekler:
- Kategori, ürün, alışveriş, teşekkürler, landing page, anasayfa’da yapılabilecek iyileştirmeler.
- Site tasarımında renk, derinlik, boyut değişiklikleri yapmak.
- Arama sayfasına arama önerisi oluşturmak, gelişmiş arama imkanı sağlamak, arama kutusunun yerini değiştirmek.
- Form alanı ve üyelik işlemlerini kolaylaştırmak. Zorunlu alanları kaldırmak.
- Basit şekilde içeriğin kopyalanmasını, paylaşılmasını sağlamak.
- Gizlilik metni, müşteri görüşü, kanıt, Güvenlik simgeleri eklemek (DMCA, McAfee v.b)
- Harekete geçirici mesajlar kullanmak, daha uzun yazılar yerine daha anlaşılır yazılar girmek.
- Sitedeki içerik miktarını azaltmak, konuları özelleştirmek, carousel eklemek, site özelliklerini geliştirmek.
- Ana sayfayı daha basit şekilde revize etmek.
- Başlık etiketlerini kaldırmak, revize etmek.
- Ücretsiz promosyonları satışa dönüştürmeyi denemek.
- Şirket hakkında çeşitli bilgiler vermek.
- Yazı boyutunu, fontunu değiştirmek.
- Buton renklerini ve boyutunu değiştirmek.
- Ürün sayısı, ürün çeşidi, farklı renk seçeneklerini denemek.
- Görsellerin boyutlarını ve konumlarını değiştirmek.
A/B Test Araçları:
Google Optimize – Piyasanın açık ara en iyi A/B test aracı. Google Chrome eklentisini yükledikten sonra web editörü ile, siteniz üzerinde yapmak istediğiniz varyasyon çeşitlerini kolayca dizayn edebiliyorsunuz.
Optimizely – İsmi neredeyse her yerde geçen bir başka test aracı. Bir çok şirket Optimizely’i tanır.Sertifika programına kayıt olarak, kariyerinize de katkı sağlayabilirsiniz.